Optik und Inhalt sind beim Mailing-Anschreiben gleich wichtig

Optik und Inhalt sind beim Mailing-Anschreiben gleich wichtig

Das Anschreiben beginnt mit der wichtigsten und zugleich schwierigsten Zeile: der Überschrift. Wissenschaftler haben herausgefunden, dass die Augenbewegungen zuerst oben im Kopf des Briefes beim Logo oder Foto beginnen, dann kommt die Überschrift.

Sie ist somit die Eingangstür ins Weiterlesen, oder der Brief wird bereits an dieser Stelle wegen Desinteresse in den Papierkorb geworfen. Ebenso wichtig sind die 3-5 entscheidenden Punkte, die die Vorzüge herausstellen. Und auf keinen Fall vergessen werden darf das „PS“ unter der eigenen Unterschrift. Das wird immer gelesen.

Ein Beispiel von vor einigen Jahren aus der eigenen Praxis:



Roland Börck